发条娱乐官网-瑞银认为5月以来消费恢复好于预期

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新民晚报讯(记者  连建明)瑞银6月2日举行《中国消费行业趋势展望》的媒体电话会议,瑞银投资研究部大中华消费品行业主管彭燕燕表示,5月份中国消费行业出现全面复苏。4月份,中国的零售消费总额还是下降了7.5%,但5月份以来各行各业都显现出了异常惊人的消费热情。

比如说线上家电的销售,从5月份以来,已经从一季度的下滑40%,上升到5月份两位数的增长,特别是需要安装环节的空调,5月份的销售增长达到20%以上。

家具行业,一季度有一些家具公司由于订单大幅度下降出现亏损,但5月份以来由于网上订单的火爆,预计进入到下半年订单销量两位数的增长,会使家具行业的收入端出现恢复性增长。

食品饮料行业,比如说啤酒,一季度超过30%的下降以后,进入到4、5月份,由于大的啤酒公司针对居家消费做了一些产品促销的活动,5月份以来,上市公司层面订单收入的增长可能也会超过10%。

这一轮消费复苏有多方面的因素,假期长是一个因素。另外,政府也在里面起到了非常重要的作用。各省都相继出台了一些针对小企业的扶持政策,还有一些省出台了发放消费券的举措,消费券的数量可能在两三千亿人民币左右。

最近的一些数字可以看到外出旅行的意愿也在显著增长,当然目前还是一些短途旅行,恢复得非常快。

彭燕燕表示,从消费恢复的状态来看,各行各业同比都出现了增长趋势,确实超出之前预计。

从城市来看,一些低线城市呈现了比高线城市更为快速的消费恢复,特别在餐饮这个渠道。低线城市的餐饮,5月份以来基本上已全面恢复。一二线城市的餐饮可能还有一些因素待恢复。

从线下零售看,目前的人流其实还没有完全恢复。对于线下零售商,线上的客源引流作用非常重要。这次疫情,使得线下零售商越来越意识到线上能力培养的重要性。未来能在消费品行业胜出的企业,第一要有多渠道运营的能力,第二对于零售商要有线上引流的能力。

对于整个消费品市场,瑞银一直认为行业集中度会提升,特别是家电行业,由于线上引流的重要性以及一些头部企业在这个领域的先发优势,这一轮疫情使得家电行业向头部集中的趋势变得更加明显。